Prečo to majú slovenské firmy v AI vyhľadávaní ťažšie

Ak predávate softvér na Slovensku, slovenským zákazníkom a po slovensky, možno predpokladáte, že globálna konkurencia je problém niekoho iného. Naše dáta hovoria opak: keď AI model odpovedá na slovenskú otázku o vašej kategórii, odpoveď si väčšinou ide hľadať po anglicky.

Čo sme merali

Od júna do augusta 2026 sme zaznamenali 9 982 odpovedí AI modelov na otázky v slovenčine (na Slovensku) naprieč odvetviami — FinTech, SaaS startupy, malé e-shopy, advokátske kancelárie aj lokálne prevádzky. Pri takmer každej odpovedi si modely ako ChatGPT, Gemini a Perplexity najprv idú po informácie na internet, cez takzvané fan-out queries, čo sú v podstate dlhé kľúčové slová.

Slovenská otázka, anglická cesta k odpovedi

Fan-out query je dopyt, ktorý si model napíše sám — nie to, čo napísal používateľ. Keď sa spýtate, aký fakturačný softvér je najlepší pre živnostníka, model túto vetu nevyhľadáva. Rozloží zámer na niekoľko dlhších a konkrétnejších dopytov — a jazyk týchto dopytov si vyberá podľa toho, kde očakáva najlepšie podklady.

Tu je pár konkrétnych príkladov z našej databázy:

Softvérové a technologické firmy to majú najťažšie

Rozdiely medzi odvetviami sú väčšie, než naznačuje jedno súhrnné číslo. Advokátske kancelárie, e-shopy a ubytovanie dostávajú odpovede takmer výhradne zo slovenských zdrojov. FinTech je niekde uprostred. SaaS je výnimka — jediné odvetvie, kde je anglických zdrojov viac než slovenských.

Čo to pre firmy znamená

Praktický dôsledok je, že vaša konkurencia v AI odpovediach nie je tá, s ktorou ste počítali. Môžete mať troch slovenských konkurentov a nastavovať ceny podľa nich. Model, ktorý hľadá po anglicky, vás porovnáva s globálnymi lídrami kategórie — a často so zoznamom, na ktorom vôbec nie ste.

Vysvetľuje to aj vzorec, ktorý vidíme neustále: firma sa v Google na svoje slovenské kľúčové slová umiestňuje slušne a v ChatGPT je na rovnakú otázku takmer neviditeľná. Sú to dva rôzne problémy s vyhľadávaním a vyriešenie prvého nerieši druhý.

Čo s tým

Prvý krok je vedieť, na ktoré vaše témy sa už dnes odpovedá po anglicky a na ktoré nie. Presne to citeme^[eu] meria — po jednotlivých promptoch, modeloch a jazykoch.

• Publikujte obsah o svojej kategórii aj po anglicky. Ak je ale váš cieľový trh Slovensko, vždy dajte najavo, že ide o produkt pre Slovensko. Porovnania, dokumentáciu k integráciám, vysvetlenie cenníka a use-case stránky — presne toto fan-out queries vyťahujú. Anglická verzia bez jasného lokálneho signálu vás však hodí do jedného vreca s globálnymi hráčmi, kde je konkurencia neporovnateľne väčšia. Uveďte krajinu pôsobenia, menu, lokálnu podporu aj legislatívu — zúžite tým okruh, s ktorým vás model porovnáva.
• Aj keď je to možné (zvyčajne však náročné), dostaňte sa do anglických zdrojov, ktoré AI modely citujú. Nájdete ich v app.citeme.eu pri každej odpovedi.

Niektoré slovenské firmy už na túto zmenu reagujú a presúvajú tvorbu obsahu takmer výhradne do angličtiny — hovorí o tom napríklad aj Dalibor Cicman z GymBeamu v podcaste Tomáša Bravermana. Je to legitímna cesta, len to má svoju cenu: čím menej signalizujete, že ste slovenský produkt, tým širšiu konkurenciu si na seba naberáte.

Zároveň je možné počítať s tým, že sa to bude meniť. Modely sa v lokalizácii zlepšujú a je pravdepodobné, že budú čoraz častejšie hľadať priamo v jazyku používateľa. Rozdiely vidno už dnes — Gemini generuje v porovnaní s ChatGPT výrazne menej anglických dopytov.